Как создать успешное рекламное объявление

Хотите привлекать новых клиентов из рекламы? В таком случае вам необходимо освоить главные принципы запуска эффективной рекламной кампании. Предлагаем рассмотреть пример создания рекламных объявлений в нашей PPC-сети.

Ваше предложение должно быть ясным для аудитории, чтобы избежать недопонимания с ее стороны. Важно помнить о том, что коммуникация на лендинге, на который переходит пользователь, не должна отличаться по смыслу от объявления. В обратном случае, аудитория уйдет со страницы, воспринимая изначальное предложение в вашей рекламе по одному, а информацию на сайте — иначе. Это расхождение собъет с единого представления и запутает аудиторию. Раскрывайте все подробности предложения на целевой странице, а основные аспекты и важные условия — в рекламных креативах. Если аудиторию заинтересует информация из креатива, то она продолжит ознакамливаться с вашим предложением на лендинг.

Изучите технические требования

Существует ряд технических требований к размеру и разрешению изображения (к примеру, в нашей сети для запуска CPC-рекламы вам необходимо будет предоставить изображения хорошего качества размером 400*400 формата JPG, PNG или GIF). Эти параметры стоит учитывать, чтобы успешно пройти модерацию. Картинки в объявлениях должны быть связаны с рекламируемыми товарами и услугами.

Обратите внимание на юридическую сторону вопроса

Чтобы не нарушать авторские права, воспользуйтесь специальными хранилищами фото (например, iStock, Unsplash, Picjumbo и т.д.) или создайте свои уникальные изображения. Также хотим обратить внимание на то, что наша рекламная сеть при создании креативов использует легальные фотобанки, поэтому у вас не возникнет проблем с правообладателями фото.

Заголовок

Создайте цепляющий заголовок вашего объявления. Если ваш потенциальный клиент не понимает что вы предлагаете и какую выгоду он может получить — он уйдет. Поэтому, при создании заголовка, используйте простые и чёткие слова, которые вызывают эмоции.

Примеры:

Вы рекламируете средство для похудения?  — «Готовимся к лету: Потеряйте 7 кг за 7 дней».

Продаёте столы? — «Почувствуйте себя уютно во время семейного ужина за одним из наших столов».

Предлагаете услуги массажиста? — «Как расслабиться после тяжёлой трудовой недели?».

Текст объявления

Используйте в своих объявлениях такие приемы, как интрига, цифры и скидки. Также рекомендуем создать дефицит в объявлении или же сделать продукт эксклюзивным — эти фишки у будущих клиентов повысят желание совершить покупку.

Не забывайте о ссылке для показа

Убедитесь, что вы подсказали потенциальным покупателям какой действие им стоит совершить. Например: «Заказать сейчас», «Зарегистрироваться», «Забрать скидку здесь».

Тестирование

Все рекламные объявления нужно тестировать. Помните, что даже самое крутое объявление может быть таким лишь на ваш взгляд. А что о нем думают ваши потенциальные клиенты – большой вопрос. И получить ответ на него вы сможете с помощью тестирования.

К примеру, вы можете создать объявления с одинаковыми текстами, при этом с разными креативами и заголовками. Или же наоборот. Также рекомендуем создавать объявления на украинском языке.

Оставляйте только те объявления, благодаря которым вы получаете новых клиентов. Все остальные отключайте без сожалений.

UTM-метки

К примеру, вы запустили несколько рекламных кампаний в GoogleAds, в Facebook и в нашей сети, теперь вам нужно узнать о эффективности каждой. В рекламном кабинете каждого инструмента у вас есть возможность посмотреть стоимость клика и другие параметры. При этом вам необходимо узнать какие объявления превращают посетителя в покупателя, в этом помогут UTM-метки.

UTM-метки добавляют к ссылкам, которые ведут на сайт. Метки передаются в инструменты аналитики, благодаря чему вы получаете точные данные о том, из какого источника трафика посетители перешли на ваш сайт. UTM-метка состоит из параметров и их значений. Если не заполнить значение одного обязательного параметра, ссылка не будет работать.

 

Обязательные параметры:

utm_source — этот параметр позволяет понять откуда пришел пользователь
utm_medium — этот параметр дает возможность узнать откуда пришел пользователь (cpc, mail, referral и т. д.)
utm_content — содержимое объявления

utm_campaign — рекламная кампания
utm_term — ключевое слово.

Примеры UTM-метки

url/?utm_source=adpartner_(site_name)&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(banner_id)&utm_term=(ad_id)

url/?utm_source=adpartner_(site_name)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(banner_id)&utm_term=(ad_id)&utm_medium=cpc

Измерение ключевых показателей эффективности

В предыдущей статье, мы уже говорили о том, что анализ результатов и оптимизация рекламных кампаний — важная составляющая на пути к успеху. Сегодня мы хотим представить Вашему вниманию один из самых популярных инструментов аналитики  — Google Analytics.

Процесс получения нужных данных из Google Analytics бывает непонятным для многих людей. Вот на что мы советуем обратить внимание:

  • Пользователи (в отчёте Аудитории);
  • Источники трафика;
  • Показатель отказов, время пребывания на странице (в отчёте Аудитории);
  • Количество конверсий.

Заключение

Чувствуйте свою аудиторию и хорошо изучите ее потребности, желания или проблемы, которые вы сможете решить благодаря правильной коммуникации. Только правильный месседж и релевантность вашего предложения определяет эффективность ваших рекламных кампаний!